浅谈知识产权申请策略

 

摘要:
商标、著作权、外观设计、交叉保护、知识产权运营
 
前提:
企业的知识产权的申请,是企业知识产权运营的基础。高质量、高价值的知识产权,对于后期的运营至关重要。商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志
作品是指文学和科学领域内,具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果。美术作品,是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的平面或者立体的造型艺术作品。
外观设计,是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。
正文:
当一件知识产权符合上述三种权利保护时,如何取舍,申请何种权利保护,对于后期的运营有何影响?还有一种是当一项目具有多种知识产权,符合上述三种权利保护时,如何设计申请策略?
背景案例:奥飞动漫文化股份有限公司的《巴啦啦小魔仙》系列动画与真人剧,从2008开始共推出了4部高品质动画、2真人电视剧以及3部真人大电影,深受小朋友的喜爱。其最早的知识产权申请,在2008年之前已经开始布置《巴啦啦小魔仙》一系列专利、商标和版权,即在公开或发表之前业已完成申请工作。
 那么当企业有一件知识产权符合上述三种权利保护时,如何取舍,如何申请保护?比如:奥飞公司“巴拉拉小魔仙”主题动漫,作为一系列作品主题以及后期动画衍生作品的名称,奥飞公司申请了商标和著作权;而对于作品中魔仙角色使用的道具如魔法棒,对其进行美术作品的登记和外观设计的申请;笔者简单分析认为:《巴啦啦小魔仙》主题名称,同时进行了商标注册和美术作品的登记,不仅仅考虑到申请的费用,也考虑到产权种类的保护期限。《巴啦啦小魔仙》至今快有十个年头,主题名称依旧,但角色使用的道具不停的升级,如果刚开始就主题相关的材料进行了外观设计申请,那么这些专利到了十年,就没有办法全面保护《巴啦啦小魔仙》一系列的节目。而利用商标和著作权的保护期限,使得奥飞动漫牢牢控制了《巴啦啦小魔仙》在市场上的影响力,同时也利用不断的保护期限的长度,通过后期的运营,开拓了市场的深度和影响范围。
相反,对于作品中魔仙使用的道具如魔法棒,奥飞公司对其进行美术作品的登记和外观设计的申请。并未进行商标图案的申请,魔法棒面向市场属于产品,尤其是动画的衍生产品,其更新换代比较快,如果以产品的图案申请商标固然可以,但申请的期限过长(2014年之前,商标注册申请期限过长),不利于保护和市场的占领,通过外观设计和著作权的申请,不仅克服了授权慢的缺陷,同时通过著作权的登记,产生在先设计,通过著作权在后续的衍生在不同类别产品或其他企业知识产权冲突中做到攻守兼备。
当一项目具有多种知识产权符合上述三种权利保护时,如何设计申请策略?同样,《巴啦啦小魔仙》从产生起,就产生出多种知识产权,从实际操作来看,还是必须从每一件知识产权认真考虑,适合什么样的知识产权保护,才能满足企业在这方面保护目的,不能像很多企业一窝蜂的报专利,不考虑保护期到了之后怎么办。不如认真思考,是否可以通过其他类型的权利,来延续或拓展其保护的期限。
另外,商标、版权成本较低,专利的维护成本偏高,合理的安排各种知识产权的申请,也利于降低后期的养护成本。当然知识产权不限于专利、商标、和版权,申请上述知识产权一定要考虑后期的运营,以后期运营为目的,获得高质量、高价值的知识产权。
《巴啦啦小魔仙》至今快有十个年头,估计还要继续下去。(撰稿人:杜袁成律师)
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